Тенденции в дизайне знаков и логотипов
Под конец 2008 года эксперты логотипостроения как обычно давали прогнозы на наступающий 2009 год в области тенденций в дизайне логотипов и знаков. Несмотря на то, что были высказаны очень интересные идеи, большая часть из них так и не нашла свого воплощения в стилистических решениях в дизайне логотипов. Данная статья основывается на материалах сайта logolounge.com – одного из самых популярных англоязычных ресурсов, посвященных логотипам. Это уже седьмой ежегодный обзор, который проводится экспертами этого сайта. Он будет полезен, в первую очередь, людям, которые имеют отношения к созданию логотипов, которым интересны последние разработки в этой сфере. Рассмотренные мировые тенденции в дизайне логотипов помогут поддерживать актуальность разрабатываемых знаков и логотипов.
В статье описаны общие ожидаемые тенденции в логотипостроении. Этап возникновения некоторых был описан еще в предыдущих обзорах за прошлый год. На 2009 год эти тенденции развились и укрепились.
ФОТОРЕАЛИСТИЧНОСТЬ
1. El Paso, Galeria de Comunicacion, Lazar Greenhouses
2. TOKY Branding+Design, The Pulitzer Foundation for the Arts
3. APSITS, DIESEL
4. Big Communications, Joe Muggs Coffee
Фотография как составляющая визуальной идентификации бренда используется уже давно. Попытки использовать фотографию в области дизайна логотипов были и ранее. К примеру, в 2003 году также существовала эта тенденция. Она была описана теми же logolounge и называлась Photo icons.
Однако использование фотографии, фотографических элементов или элементов фотографического качества не всегда возможно по банальным техническим причинам – здесь не обойтись одним, двумя цветами.
СКРЫТЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
1. Calacampania Studios, Calagraphic Design
2. Duffy & Partners, Gander Mountain
3. The Bradfor Lawton Design Group, REOC
4. Felixsockwell.com, New York Times
Человеческое зрение избирательно. Не многие без указки рассмотрят между двух бегущих девушек силуэт голубя или гуся между рогами оленя.
Такой логотип несет в себе загадку, он запоминается, он интересен. Вспомните ощущение, когда сами первый раз увидели стрелочку в логотипе FedEx.
РАЗНООБРАЗИЕ ТОЧЕК
1. Alin Golfitescu, www.humanware360.com
2. Thread Design, Head Count Asia
3. Blue Sky Design, International Filter Solutions
4. Lippincott, Zonik
В принципе, использование логотипа в виде россыпи точек язык не поворачивается назвать трендом. Подобный стиль логотипов мы могли наблюдать в Particle Fields (2004), Hubs (2007), Descending Dots (2007), Supernova (2008), Colorblind (2008). Такие логотипы всегда интересны, зачастую точки образуют некую форму, их построение подчиняется какому-то правилу.
ЛОСКУТКИ (леденцовые полоски)
.jpg){kind=logo}
1. ORFIK DESIGN, DVA SA
2. Liquid Pixel Studio, Delectable Chocolate
3. Juancazu, Camara de Comercio de Bogota
4. Dache, Zipline
Само название сразу намекает на ассоциации, которые должны вызывать логотипы подобного стиля. Есть здесь что-то игривое, что-то из детства: яркие фантики от конфет, перемешанные в коробке цветные карандаши и т.п.
Однако помимо всех этих эмоциональных преимуществ, для такого логотипа необходимо сразу прописать правила его использования, так как в этом плане могут возникнуть сложности (к примеру, использование такого вида логотипов на неоднородном фоне).
ИНКРУСТАЦИЯ
1. Mattson Creative, Career Artist Management
2. Cogu design, Yvonne Coutinho
3. Graphics & Designing Inc., MTK
4. Jobi, Sam and Shahir Ahmed
Эти логотипы не останутся незамеченными. Глазу приятно распутывать витиеватое переплетение графических форм и линий, складывающееся в одну общую форму логотипа.
ВИНЕТКИ
1. Iperdesign, Inc., Splurge Dessert
2. R&R Partners, Harrah’s
3. Diagram, Eligiuz
4. Gesture Studio, Isaias Gil
Логотипы в этом стиле выглядят как изысканные драгоценности. Узоры (зачастую растительные) образуют в своем хитросплетении тонкое, нежное, элегантное кружево, которое обрамляет геометрическую фигуру.
МОЗАИКА
1. Team Y&R, Khalid Bin Haider Group
2. Kommunikation & Design, Gartenwelt Manz
3. Dache, Webmynd
4. NATIONAL Public Relations, Greater Montreal
Мозаические тенденции появились на LogoLaunge в 2004 году под названием Prism (2004). Их можно охарактеризовать фразой «Из многих один». Между цветами нет очерченной границы, они просто примыкают друг к другу, образуя единую общую форму логотипа.
СЕКВЕНЦИЯ
1. Gardner Design, BiTemp
2. RedBrand, LexPro
3. Metaforma design, RACE research for an alternative and clean energy
4. Schwartzrock Graphic Arts, Design Center
СЕКВЕНЦИЯ (лат. sequentia, «следование», «то, что идет вослед») – термин, пришедший в дизайн из музыки. Означает динамическое, постепенное движение. В логотипах отображено движение в последовательности этапов. Многие явления имеют начальное, конечное состояние и цепь переходов между ними. Использование цвета в таком стиле логотипов дает уникальные выразительные возможности.
ЦИКЛИЧНОСТЬ (рецеркуляция)
1 .Rylander design, Refabric, Inc.
2. Tyme Inc., Office Depot
3. BrandBerry, non-commercial
4. Kevin France Design, Inc., VF corp
Как вы уже поняли, в основе данного стиля логотипов лежит знак цикличной переработки. Хоть знак и имеет более чем сорокалетнюю историю и всеобщую узнаваемость, все-таки выделение его в отдельную тенденцию довольно спорно. Символично само повторное использование дизайнерами этого знака, обозначающего повторную переработку.
ОДУВАНЧИК
1. Ulyanov Denis, linkeeper
2. RedBrand, Barberschool
3. LaMonica Design, Morningstar Communications
4. Courtney & Company, IMC Group
Символизм одуванчика состоит в его способности распространяться. Один одуванчик может содержать сотни семян-парашютов. Хватит малейшего дуновения ветра, и они разлетятся во все стороны, зарождая новую жизнь.
Помимо прочего, одуванчик имеет и удобную выразительную форму.
Все представленные логотипы, несомненно, прекрасны, однако меня опять же терзают сомнения насчет выделения отдельного «одуванчикового» стиля. Да еще и определения его как самостоятельной тенденции 2009 года.
КРУГИ
1. Porkka & Kuutsa Oy, Central Union of Agricultural Producers & Forest Owners
2. FutureBrand, MasterCard Worldwide
3. Moving Brands, Mindshare
4.Gardner Design, PBA Architects
В данном случае перед нами предстает смешение уже ранее описанных на LogoLounge стилей и тенденций.
ПАУТИНКА
1. Michael Freimuth Creative, Tone Animation, LLC.
2. Roy Smith Design, Hooke Laboratories
3. Roman Kotikov, Soft cafe
4. Alin Golfitescu, Mobilink Pakistan
Отичительной особенность логотипов этого стиля является наличие нечетких, размытых контуров. Это действует на глаз как конфета на ребенка. Мы пытаемся сфокусировать взгляд, решить эту своеобразную оптическую иллюзию.
Среди незначительных тенденций были выделены:
- Peepshow: градиентное заполнение цветовой заливки;
- Psychosis: психоделическое исполнение логотипа. Эта тенденция встречалась в «Незначительных тенденциях» в 2008 году;
- Embroidery: вышивка и макраме;
- Stained Glass: витраж;
- 3D Curls: 3d –завитки;
- Color Ring: цветные кольца, наслаивающиеся друг на друга;
- Celtic: кельтские мотивы.
Еще статьи по этой теме:
